当红不让：明星代言如何重塑我们的消费观

一、明星代言对消费观的影响途径

（一）引发消费欲望

情感驱动的购买冲动

明星在代言中常常与消费者建立情感联系。当消费者喜爱的明星出现在广告中，以亲切、迷人或令人钦佩的形象推荐产品时，会激发消费者的情感反应。例如，周杰伦代言某奶茶品牌，对于周杰伦的粉丝来说，他的形象和音乐承载着许多青春回忆和情感。看到他代言奶茶，粉丝们会将对周杰伦的喜爱和怀念之情转移到对奶茶的态度上，从而产生强烈的购买冲动，这种冲动并非基于产品的实际需求，而是由情感驱动的。

制造消费向往

明星代言的产品往往被赋予了一种理想生活的象征意义。明星们在广告中展示出使用产品后的美好生活场景，如穿着某品牌的时尚服装出现在豪华派对上，或者使用某高端护肤品后拥有令人羡慕的肌肤。这种展示会让消费者产生对这种理想生活的向往，进而认为购买明星代言的产品是实现这种生活的一种途径。例如，超模肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）代言某香水品牌，广告中她在充满异国情调的场景中散发着迷人香气，这使得消费者渴望通过购买该香水来接近这种时尚、迷人的生活方式。