明星代言产品 改变消费标准

品质认知的转变

明星的影响力可以改变消费者对产品品质的认知。如果一位备受尊敬、形象正面的明星代言某产品，消费者往往会认为该产品具有较高的品质。例如，著名演员巩俐代言某化妆品品牌，巩俐在国际上以其高贵、典雅的形象著称。她的代言会让消费者觉得这个化妆品品牌具有高品质、高端的形象，即使他们之前可能对该品牌了解甚少。这种情况下，消费者对产品品质的判断不再仅仅基于产品本身的实际性能和成分，而是受到明星形象的影响。

品牌价值的重新定义

明星代言能够重新定义品牌的价值。一个原本普通的品牌，在明星代言后可能会被赋予新的意义和价值。例如，某国产运动品牌在请了知名体育明星代言后，从一个默默无闻的品牌变成了具有拼搏、进取精神象征的品牌。消费者购买该品牌不再仅仅是为了其基本的使用功能，而是为了获得与明星相关的品牌附加价值，如体育精神的认同感。这使得品牌价值从单纯的产品价值转变为包含明星形象、文化内涵等多种元素的综合价值。